|
Number 1/2007
|
Wpływ wieloznaczności przekazów politycznych
na kształtowanie preferencji wyborczych
Wojciech Cwalina
Paweł Koniak
Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej
Streszczenie |
Artykuł podejmuje zagadnienie wpływu wieloznacznych komunikatów politycznych na
kształtowanie preferencji wyborczych. W celu analizy tego zagadnienia przeprowadzone
zostały dwa eksperymenty. W pierwszym z nich skoncentrowano się na sytuacji,
gdy prezentowany przekaz wykorzystuje strategie apelowania: pozytywną,
negatywną oraz wieloznaczności semantycznej. Uzyskane wyniki częściowo
potwierdziły przewidywania, wskazując, że komunikat wieloznaczny jest mało skuteczny
w kształtowaniu pożądanych decyzji wyborczych. W eksperymencie drugim analizie
poddano komunikat, który sformułowano jako: zgodny lub niezgodny z poglądami badanych
oraz jako komunikat wieloznaczny argumentacyjnie. Uzyskane wyniki sugerują, że
stosowana przez polityków strategia wieloznaczności może być korzystna, jeżeli
chodzi o unikanie wzbudzania sprzeciwu odbiorców, ale ma negatywne konsekwencje
dla oceny ich wiarygodności i chęci ich poparcia. Ponadto, procesy przyczynowo-skutkowe
prowadzące do kształtowania poparcia wyborczego, dotyczące przetwarzania informacji
dostarczanych przez przekaz polityczny oraz informacji o jego nadawcy (wizerunek)
są wyraźnie odmienne w sytuacji, gdy komunikat jest jednoznaczny niż gdy jest on
wieloznaczny.
Słowa kluczowe: wieloznaczność przekazu; intencja wyborcza; poznanie społeczne;
głosowanie problemowe; wizerunek polityka; negatywna kampania polityczna;
efekt negatywności
|
|
|
|
